Teoría del color.
¿Qué es el color?
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es
una característica del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra.
Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a
la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa
de ciertas longitudes de onda.
El color es un atributo que percibimos de los objetos
cuando hay luz. Todo el mundo que nos rodea es de colores siempre y cuando haya
luz.
Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus
propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un
tratamiento eficaz de éste en las distintas aplicaciones gráficas que hagamos.
Podemos establecer diversas clasificaciones de color.
Por ejemplo esta
clasificación de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc
Janiszewski):
- Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores
diversos que encuentran su unidad en la común saturación de los colores.
- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración
principal. Puede haber tantos camafeos como colores.
No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo
cálido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del
camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy
cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos
quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y
negro o que pueden comprender grises escalonados.
Propiedades del color
Las propiedades del color son aquellos atributos que
cambian y hacen único a cada color. Estos atributos son tres: El tono, la
saturación y el brillo.
El Tono también es conocido como matiz, tinte, croma o su
nombre en inglés, Hue. Es la propiedad que diferencia un color de otro y por la
cual designamos los colores: verde, violeta, rojo, etc.
La Saturación representa la intensidad cromática o pureza de un color. En otras palabras, es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene.
La luminosidad es la cantidad de luz reflejada por una
superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales
condiciones de iluminación. En teoría del color, la luminosidad hace referencia
a cuánto de oscuro o de claro es un color. A mayor luminosidad de un color
mayor luz reflejará.
Importancia del color
Si bien el color es en esencia subjetivo y no hay reglas
básicas para definir las emociones que nos produce, sí tiene sin duda un gran
efecto emocional sobre las personas. Hay que tener en cuenta, que los cambios
de intensidad en un mismo color, cambian la emoción de su significado: un color
vivo sugiere una emoción intensa y un color apagado lo contrario.
Numerosos estudios han demostrado que el color es uno de
los elementos más potentes a la hora de transmitir sensaciones. Además, se
trata de una de las características que mejor recordamos.
Repasamos breve mente qué sensaciones transmiten los
principales colores de la paleta:
Blanco: Es sinónimo de pureza, limpieza y pulcritud. Se
utiliza muchas veces en productos de higiene.
Amarillo: Desprende energía y vitalidad por lo que muchas
veces aparece en productos destinados a los jóvenes.
Oro: Es el símbolo de la riqueza y por tanto se relaciona
fácilmente con productos lujosos. Eso sí, se recomienda usarlo con moderación
ya que puede resultar excesivo.
Naranja: Al igual que el amarillo, se identifica con la
vitalidad, además de la diversión y el entusiasmo. Es muy efectivo para
transmitir una imagen de empresa dinámica y creativa.
Rojo: No hace falta decir que es el color de la pasión.
Expresa energía, fuerza y carácter. Además se asocia con la comida.
Rosa: Se trata de un color todavía muy ligado al universo
femenino y al mundo infantil debido a su gran delicadeza.
Violeta: Se relaciona con la magia, la espiritualidad y el
equilibrio. Con frecuencia está asociado a productos alternativos y femeninos.
Azul: Es uno de los colores más utilizados en el mudo
empresarial ya que transmite calma y confianza. Evoca sensaciones como el
descanso.
Verde: Está fuertemente asociado al medio ambiente. Con
incluirlo en su imagen corporativa, algunas empresas logran vincular su imagen
a la ecología y sostenibilidad.
Marrón: Es un color serio que trasmite estatus y confort.
No es muy frecuente como color corporativo, pero funciona bien con productos
alimenticios.
Gris: Al ser muy neutro, no suele ser un color corporativo
en sí mismo, pero sí una excelente base sobre la que contrastar otros colores.
Crea una imagen seria y profesional.
Negro: Elegante y sobrio, el negro se asocia muchas veces
con productos de lujo. Podemos afirmar, pues, que es mucho más que un color
reservado para el luto.
El círculo cromático
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se
pueden además emplear tres dimensiones físicas del color para relacionar
experiencias de percepción con propiedades materiales: saturación, brillantez y
tono.
En este círculo cromático podemos encontrar:
· Los colores primarios:
Se considera color primario, antes llamado color primitivo, al color que no se puede obtener mediante la mezcla de ningún otro: rojo, azul y amarillo;
· Los secundarios:
Los colores secundarios son tonalidades perceptivas de color, que se obtienen mezclando a partes iguales los colores primarios, de dos en dos: verde, violeta y naranja
· Los terciarios:
Es un color intermedio entre uno primario y un secundario,
por lo que son seis: rojo violáceo, rojo anaranjado,
amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
